深圳品牌全案策劃：企業(yè)必須知道品牌全案策劃是什么？

　　深圳品牌全案策劃涉及到了很多內(nèi)容，也是品牌建設(shè)當(dāng)中，最大，時間最長的一項工程。

　　因為品牌全案涵蓋了品牌所需要到的方方面面，在策劃的過程中，需要大量的市場調(diào)研與用戶分析。

　　只有有數(shù)據(jù)支撐，才能為企業(yè)的全案策劃找到核心突破點，否則，那只能是拍腦門決定的事情，無法真正為品牌解決問題。

企業(yè)必須知道品牌全案策劃是什么？

一般來講，品牌全案策劃，會從以下幾個方面來進(jìn)行呈現(xiàn)。

1、簡單直接的品牌表現(xiàn)形式

　　企業(yè)在品牌策劃的實踐當(dāng)中，的確有一些品牌需要強(qiáng)大的藝術(shù)創(chuàng)作表現(xiàn)形式，比如汽車、房產(chǎn)、奢侈品等高端品牌。由于這些商品的高價值或者高附加值，品牌策劃專家必須在品牌表現(xiàn)形式上獨具匠心，才能夠使得品牌價值或者品牌附加值得以有效的呈現(xiàn)。

2、創(chuàng)造接地氣的品牌文化

　　在做品牌策劃服務(wù)過程中，常常會出現(xiàn)類似 ' 無病呻吟 ' 的策劃段子，為了能夠靠上某某歷史文化和歷史名人，常常牽強(qiáng)附會，制造一些非現(xiàn)實主義的所謂文化，美其名曰 '打造品牌文化 '。一旦推到市場當(dāng)中進(jìn)行檢驗，基本上與目標(biāo)消費群格格不入，似 ' 不食人間煙火 ' 的家伙被排除在目標(biāo)消費群的視線之外，根本無法取得良好的銷售業(yè)績。

3、清晰的品牌知識結(jié)構(gòu)

　　一個品牌的知識結(jié)構(gòu)建設(shè)的方向決定了一個品牌的成敗。先知營銷品牌專家主張品牌知識結(jié)構(gòu)創(chuàng)建的簡單性并直透心靈。比如錘子手機(jī)和小米手機(jī)二者的區(qū)別亦在于此，前者的專業(yè)化品牌知識結(jié)構(gòu)路線令人云里霧里遭到質(zhì)疑一片，后者走情感體驗化的簡單化品牌知識結(jié)構(gòu)路線讓人們易理解易認(rèn)知。

4、品牌傳播的穿透性洞察需求本質(zhì)

　　品牌策劃當(dāng)然離不開品牌傳播。品牌傳播無論從內(nèi)容上還是傳播渠道上和傳播節(jié)奏上都要具有穿透性，能夠深刻洞察到消費需求的本質(zhì)，才能夠使得品牌傳播達(dá)到事半功倍的目的。

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